2017年，新年已經(jīng)開(kāi)工大吉，各行各業(yè)已經(jīng)擼起袖子，打算大干一場(chǎng)！

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變和進(jìn)步，大格局上也在進(jìn)一步的加速和滲透更多的地域（尤其是三四線城市）和行業(yè)，接下來(lái)讓我們一起展望一下2017年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可能的發(fā)展趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：面向移動(dòng)終端的優(yōu)化將會(huì)變得比以往任何時(shí)候都要重要

面向移動(dòng)終端應(yīng)用進(jìn)行優(yōu)化，在2016年就已經(jīng)成了企業(yè)一項(xiàng)至關(guān)重要的任務(wù)，但是在2017年，這種移動(dòng)策略將更進(jìn)一步，不再僅限于為企業(yè)設(shè)立響應(yīng)式網(wǎng)站或開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用，還將注重面向移動(dòng)終端優(yōu)化的內(nèi)容和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。 

我們都知道，谷歌一直以來(lái)都在額外強(qiáng)調(diào)移動(dòng)版網(wǎng)站的友好體驗(yàn);事實(shí)上，谷歌曾經(jīng)表明，移動(dòng)可用性如今“與佳的搜索結(jié)果大有關(guān)系”。

相信在2017年，我們會(huì)看到很多企業(yè)后都將移動(dòng)終端策略納入到他們數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的方方面面：全方位的響應(yīng)式網(wǎng)站、移動(dòng)廣告、專(zhuān)為移動(dòng)網(wǎng)站用戶(hù)提供的不同內(nèi)容。 

越來(lái)越多的企業(yè)也會(huì)開(kāi)始意識(shí)到采取移動(dòng)版社交媒體戰(zhàn)略的必要性，思考移動(dòng)終端用戶(hù)的消費(fèi)模式以及與社交媒體推送內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)的方式。

趨勢(shì)二：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性將勝過(guò)以往

隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員不斷看到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略的好處，以往專(zhuān)門(mén)用于搜索引擎點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)、搜索引擎優(yōu)化(SEO)和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算，將會(huì)被重新分配給內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的工作。不過(guò)，艱苦的工作將是如何找出適當(dāng)?shù)霓k法，從其他同樣極力博取用戶(hù)關(guān)注的海量競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容中脫穎而出。案例分析、視頻內(nèi)容、包含大量研究數(shù)據(jù)的內(nèi)容都將會(huì)成為有效的手段，為企業(yè)帶來(lái)凌駕于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一大優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)將會(huì)越來(lái)越愿意在移動(dòng)內(nèi)容上有所投入，包括制作在移動(dòng)設(shè)備上易于閱讀的短小內(nèi)容，理解目標(biāo)用戶(hù)的移動(dòng)設(shè)備使用習(xí)慣，并將更多的重心放在可以借助移動(dòng)設(shè)備輕松消費(fèi)的視頻和可視化內(nèi)容上。

趨勢(shì)三：SEO、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體之間的界線將會(huì)變得越來(lái)越模糊

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)一直被某些人形容成“新型SEO”。

SEO和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)繼續(xù)作為兩種各自獨(dú)立卻又彼此交織的營(yíng)銷(xiāo)手段共存，它們都要通過(guò)依賴(lài)另一方來(lái)獲得成功。也就是說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如今是搜索結(jié)果可見(jiàn)性的要影響因素。那些不在穩(wěn)定的內(nèi)容策略上有所投入的企業(yè)將會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的SEO措施是沒(méi)有效果的。

SEO將會(huì)越來(lái)越被視作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)子集，用于處理技術(shù)方面的問(wèn)題，例如元標(biāo)簽、索引問(wèn)題、屏蔽恢復(fù)以及關(guān)鍵字搜索。而另一方面，社交媒體則將被視為任何一種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的必要傳播工具。企業(yè)一直以來(lái)都專(zhuān)注于創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)于推廣和傳播這些內(nèi)容的重視則比較少。

企業(yè)也會(huì)愈發(fā)意識(shí)到社交媒體的其他重要益處，包括品牌辨識(shí)度和品牌號(hào)召力的擴(kuò)大，顧客眼光的提升和轉(zhuǎn)化率的增加。

趨勢(shì)四：降低原生廣告的推銷(xiāo)意味，加強(qiáng)針對(duì)用戶(hù)需求的對(duì)連度

過(guò)去幾年里，網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率一直在穩(wěn)步下降，企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始完全意識(shí)到橫幅廣告在推動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)方面力有未逮。不過(guò)橫幅廣告依然擁有增加可見(jiàn)性這一用處，注重結(jié)果的中小型企業(yè)將不太傾向于投資那些沒(méi)有清晰的投資回報(bào)率(ROI)計(jì)算途徑的渠道。

隨著原生廣告的日益普及，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和發(fā)行商將會(huì)不斷尋找新的辦法。2017年，我們將會(huì)看到更多的發(fā)行商和品牌方之間的合作，所用的贊助內(nèi)容都將被撰寫(xiě)并排列在頭條內(nèi)容的旁邊;通過(guò)這種方法，原生廣告將不再是推銷(xiāo)性質(zhì)的，而會(huì)是為頭條內(nèi)容提供一些相關(guān)和誘人的補(bǔ)充內(nèi)容。

趨勢(shì)五：品牌將會(huì)競(jìng)相實(shí)現(xiàn)人性化

隨著社交媒體的崛起，品牌將會(huì)意識(shí)到，他們的顧客都利用社交媒體渠道與他人進(jìn)行互動(dòng)，并且不會(huì)采用任何涉及到品牌和具體企業(yè)的隱語(yǔ)。通過(guò)人性化的言行與顧客建立起關(guān)系的品牌，將能獲得更高的轉(zhuǎn)化率，更強(qiáng)的品牌忠誠(chéng)度，更快的用戶(hù)增長(zhǎng)，以及滿足感更高的用戶(hù)。

一家公司實(shí)現(xiàn)品牌人性化的能力，將成為他們?cè)谟蒙缃幻襟w進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵要素。與粉絲、支持者和電子郵件登錄者建立起關(guān)系并不斷發(fā)展這段關(guān)系的品牌，將會(huì)體現(xiàn)出巨大的利益，而這一切終都將推高他們的收入。

趨勢(shì)六：全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，將成為企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必由之路

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)和理念的不斷完善，為各類(lèi)形形色色的企業(yè)升級(jí)再造提供了契機(jī)，同時(shí)也為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，其中關(guān)鍵的難點(diǎn)之一就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的真正應(yīng)用：大型企業(yè)和集團(tuán)雖然擁有相對(duì)充足的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資金預(yù)算，但在日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本下，越來(lái)越難以獲得理想的營(yíng)銷(xiāo)ROI數(shù)據(jù)；而面向小微企業(yè)或者初創(chuàng)企業(yè)，由于其自身的本身?xiàng)l件和資源就有限，無(wú)法大范圍地開(kāi)展在線營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更大的制約在于本身專(zhuān)業(yè)的、真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才在當(dāng)今的市場(chǎng)上便是稀缺人才，小微企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)更加難以具備資金和力量吸引真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才進(jìn)駐，那么與大企業(yè)進(jìn)行有效的市場(chǎng)領(lǐng)域抗?fàn)?，更加成為“空中樓閣“。因此，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)多元化與成本不斷攀升的背景下，更加是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，企業(yè)如何重新定義或者找尋更有效的營(yíng)銷(xiāo)思維理念和方法，成為了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)之道的必由之路，也正是如此，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念，逐漸的走入了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的視角。

全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種“關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)”或者”許可營(yíng)銷(xiāo)”，營(yíng)銷(xiāo)者以自己的力量贏得顧客的青睞，而不是使用傳統(tǒng)廣告方式去拉攏顧客。沒(méi)有所謂的買(mǎi)賣(mài)和強(qiáng)制，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)摒棄了舊式營(yíng)銷(xiāo)手段的弊端，是一種開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)策略非常有效的手段。全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不是單一的營(yíng)銷(xiāo)方式，當(dāng)然，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也不是免費(fèi)的，需要為止付諸時(shí)間和金錢(qián)，但是比起單存的付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)，它還是比較劃算的，這點(diǎn)毋庸置疑。

全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)具備11大要點(diǎn)：

1.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：不斷創(chuàng)造用戶(hù)真正喜歡的內(nèi)容才是營(yíng)銷(xiāo)的根本。

2.優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站：優(yōu)秀的內(nèi)容、良好的用戶(hù)體驗(yàn)及轉(zhuǎn)化路徑、美觀的界面、良好的移動(dòng)端適配等，這些都是一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站必須具備的。

3.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：搜索引擎優(yōu)化尤為重要，通常它是成本低、效果好、客戶(hù)獲取多的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

4.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)：微信、微博的重要性不言而喻，但其他小眾社區(qū)及行業(yè)社群同樣重要。

5.在線媒體曝光：在各大媒體平臺(tái)、新聞媒體、各大網(wǎng)站有足夠的曝光度。

6.在線名譽(yù)管理：做好品牌名譽(yù)管理，口碑文化，展現(xiàn)企業(yè)良好的品牌形象。

7.多媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：圖片、視頻、音頻等多媒體形式的內(nèi)容傳播，我相信如果這么做，肯定會(huì)有讓企業(yè)意想不到的收獲。

8.ASO：移動(dòng)端應(yīng)用的優(yōu)化

9.郵件營(yíng)銷(xiāo)：針對(duì)自有客戶(hù)群的郵件營(yíng)銷(xiāo)與關(guān)系管理效果其實(shí)會(huì)很不錯(cuò)。

10.數(shù)據(jù)分析：無(wú)論多么的賣(mài)力，多么高的執(zhí)行力量，好的數(shù)據(jù)分析體系構(gòu)建是落地檢測(cè)以上9點(diǎn)的基本。

11.人，重要：擁有全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維理念領(lǐng)域的“全才”和團(tuán)隊(duì)，才是企業(yè)能夠破局的基石。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)激蕩飄搖了二十年，有太多的人說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但是我更贊同的是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才剛剛拉開(kāi)序幕。在2017年里，相信在眾多傳統(tǒng)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路上，在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)越發(fā)的重要，其地位在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略上，將無(wú)可替代。