微信朋友圈正在變得越來越平淡，就連刷屏事件的數(shù)量也沒有了前幾年的瘋狂。從各個(gè)方面我們都能體會(huì)到一個(gè)事實(shí)，那就是微信朋友圈的傳播環(huán)境已經(jīng)變了。

本應(yīng)該是各大品牌營(yíng)銷必爭(zhēng)之地的幾大節(jié)日節(jié)點(diǎn)：春節(jié)、情人節(jié)、愚人節(jié)、兒童節(jié)，到剛剛過去的世界杯和七夕，竟然沒有一例令人印象深刻的朋友圈刷屏案例，朋友圈竟然如此安靜！

相比于過去幾年節(jié)日期間動(dòng)輒刷屏的H5，今年的朋友圈營(yíng)銷并不容易。朋友圈營(yíng)銷的思路也不太能按照以往的推廣經(jīng)驗(yàn)照搬，必須做出相應(yīng)變化。今天就說一下在這個(gè)后朋友圈時(shí)代，我認(rèn)為能刷屏的是什么樣的東西。

一. 套路類刷屏?xí)杆偈?/p>

現(xiàn)在用戶早已對(duì)各種套路免疫疲倦了，營(yíng)銷方式也不同于以往的朋友圈，因此以套路為亮點(diǎn)的推廣方式很可能只能起到一次性作用，難以重復(fù)利用。形式創(chuàng)新的復(fù)制成本并不高，短時(shí)間內(nèi)大量使用的話，容易造成用戶審美疲勞而失效。

神反轉(zhuǎn)類套路已經(jīng)無法刷屏

舉個(gè)栗子，年初刷屏的兩大知識(shí)付費(fèi)活動(dòng)：網(wǎng)易戲精課、三聯(lián)讀書卡出現(xiàn)后，其分傭裂變等一整套推廣手法短時(shí)間內(nèi)層出不窮，以極短的時(shí)間完成了用戶教育。但僅隔半年，現(xiàn)在便難在朋友圈看到刷屏級(jí)的知識(shí)付費(fèi)活動(dòng)。因此可見，當(dāng)活動(dòng)刷屏?xí)r，也就意味著這種推廣套路自此后會(huì)被迅速抄襲，然后用戶產(chǎn)生厭倦，失效。

再說前幾年還經(jīng)常刷屏的神反轉(zhuǎn)類的軟文、段子，用戶見得多了也就習(xí)慣了，就別說千篇一律的測(cè)試類H5，今年這類H5刷屏已經(jīng)少之又少。

形式創(chuàng)新成功后，會(huì)迅速被大量抄襲，導(dǎo)致用戶厭倦而難以復(fù)用。不過成功的形式創(chuàng)新，很可能會(huì)帶領(lǐng)品牌信息突破圈層，上到另外一個(gè)高度。

二. 深度內(nèi)容更有可能刷屏

形式創(chuàng)新面臨迅速成功-失效的循環(huán)，另一方面，內(nèi)容也明顯呈現(xiàn)深度化趨勢(shì)。一個(gè)媒介的成熟過程往往就是內(nèi)容深度化的過程，當(dāng)微信公眾后足夠成熟時(shí)，輕型的內(nèi)容幾乎無法在朋友圈中生存。

最近幾年大規(guī)模刷屏的文章，每篇都是深度內(nèi)容：

《張揚(yáng)導(dǎo)演，我愛你》內(nèi)容雖然狗血，但也洋洋灑灑七八千字的內(nèi)容；

《冰島，人類的終極孤獨(dú)》文章中的冰島圖片和介紹豐富得讓人不得不服；

《騰訊沒有夢(mèng)想》，更是準(zhǔn)備幾個(gè)月寫了超過萬字的深度長(zhǎng)文……

而現(xiàn)在，輕度內(nèi)容的刷屏，除時(shí)事資訊類以外，是不是相比之下難得一見？而圖片、視頻的刷屏就更加少。也就是說，微信朋友圈的刷屏，似乎越來越偏向于公眾號(hào)深度高質(zhì)量文章了，人們也更愿意轉(zhuǎn)發(fā)深度文章信息。

而公眾號(hào)文章的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，其實(shí)就是打造一個(gè)類似于雜志的閱讀體驗(yàn)。也正是在這個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路上，公眾號(hào)內(nèi)容會(huì)一直以圖文為主。所以雖然當(dāng)下短視頻熱門，但視頻始終無法在微信公眾號(hào)的生態(tài)環(huán)境內(nèi)火起來。

所以說生產(chǎn)高質(zhì)量深度的內(nèi)容，會(huì)是品牌方刷屏最笨最辛苦，但也是最有效和可靠的方法。

三. 小打小鬧不如集中爆破

無論是哪方面領(lǐng)域，頭部效應(yīng)都普遍存在，媒介投放是如此，刷屏內(nèi)容也是如此。要想實(shí)現(xiàn)刷屏效應(yīng)，現(xiàn)在可能更適合“憋大招”。

100篇輕量級(jí)的文章的傳播量，也許都不如一篇深度文章；100個(gè)不痛不癢的H5的影響力也許都不如一個(gè)做到極致的深度H5。重點(diǎn)是，要讓信息的豐富度突破用戶轉(zhuǎn)發(fā)的心理閾值。

原創(chuàng)高質(zhì)量的內(nèi)容可以促進(jìn)人們對(duì)信息進(jìn)行傳播轉(zhuǎn)發(fā)，突破品牌的圈層壁壘，從而收獲到更加廣泛的受眾，一舉完成質(zhì)的飛躍。而輕度內(nèi)容、只能在小圈層中小打小鬧，到底會(huì)面臨傳播天花板難題。

全網(wǎng)刷屏傳播更可靠的方法是，把更多時(shí)間和精力花在一個(gè)東西，做深度做極致。信息傳播方法論與產(chǎn)品迭代的方法論是不一樣的。

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